Кейсы

Регистрация товарного знака для отеля «Лес» в Казахстане

2025-08-15 16:39 Дополнительные услуги
Обеспечили полную правовую защиту бренда и законные основания для коммерческого использования логотипа.

О клиенте

Отель «Лес» — гостиничный комплекс в курортном городе Щучинске, предлагающий полный спектр услуг премиального отдыха. Основные направления деятельности: гостиничные услуги — комфортабельные номера и домики различных категорий; СПА-услуги — профессиональные процедуры для восстановления и релаксации; активный отдых (конные прогулки и пр.), караоке и организация мероприятий.

Компания занимает нишу качественного загородного отдыха, сочетая комфорт современного сервиса с атмосферой единения с природой.

Боль, с которой к нам обратились

В условиях активного развития цифрового маркетинга и роста мошеннических схем отелю требовалась немедленная правовая защита бренда для безопасного развития бизнеса и использования всех доступных маркетинговых инструментов.

Мошенники и недобросовестные конкуренты могли использовать логотип и название компании в своих целях. Особенно опасным было создание поддельных аккаунтов в соцсетях с запуском рекламы от имени отеля, сбором предоплат за фиктивные бронирования и нанесением ущерба репутации. В эпоху онлайн-бронирования подобные схемы грозили потерей доверия и прямыми финансовыми убытками.

Отсутствие зарегистрированного товарного знака не позволяло легально использовать фирменную символику в рекламе, в частности в Instagram (Facebook) и на корпоративной продукции (халаты для клиентов, форма сотрудников, полотенца и пр.).

При этом сохранялся риск, что конкуренты зарегистрируют схожий знак, лишив отель права на собственный логотип и создавая угрозу судебных разбирательств.

Цель🎯

Проверить логотип бренда на уникальность и официально зарегистрировать товарный знак через Национальный институт интеллектуальной собственности (Qazpatent).

Что было сделано

  • Предварительная экспертиза и поиск конфликтующих знаков. Проведен глубокий анализ базы данных Qazpatent для выявления существующих товарных знаков, которые могли бы препятствовать регистрации. Проверка включала поиск идентичных и сходных до степени смешения обозначений в соответствующих классах товаров и услуг.
  • Правовой анализ и оценка рисков. Определены оптимальные классы Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) для максимальной защиты бренда. Проанализированы потенциальные конфликты и разработана стратегия минимизации рисков отказа в регистрации.
  • Сформирован комплект документов в соответствии с требованиями Qazpatent: заявление о регистрации, изображение товарного знака в требуемом формате, описание знака, перечень товаров и услуг, документы об уплате пошлин.
  • Подача заявки в Национальный институт интеллектуальной собственности и полное сопровождение процедуры экспертизы.
  • Получение официального свидетельства о регистрации товарного знака и внесение записи в государственный реестр товарных знаков Республики Казахстан с присвоением регистрационного номера.

Результат

  • Отель «Лес» получил исключительное право на использование товарного знака и защиту от недобросовестной конкуренции сроком на 10 лет с правом продления. Это открыло полный доступ к цифровому маркетингу — размещению рекламы в Google Ads, Facebook, Instagram — и обеспечило возможность быстро блокировать поддельные аккаунты, защищать репутацию и применять правовые меры против нарушителей.
  • Зарегистрированный бренд позволил легально использовать фирменную символику на всей продукции и в рекламе, усилив узнаваемость и ценность бизнеса.
  • Правовая защита исключает риск использования схожих логотипов конкурентами, обеспечивает стабильность для масштабирования и повышает инвестиционную привлекательность отеля.
  • Товарный знак является нематериальным активом, который значительно повышает стоимость бизнеса при оценке, продаже или привлечении инвестиций. Защищенный бренд рассматривается инвесторами как признак профессионального подхода к ведению бизнеса и снижения рисков.
Зарегистрированный товарный знак можно проверить на сайте kazpatent.

Команда проекта

Специалист: Дания Жанымтаева — специалист по сертификации товарных знаков.
Сроки реализации: 7 месяцев — период регистрации товарного знака.
Оставьте заявку и получите бесплатную консультацию по WhatsApp. Звоните: +7 747 262 7575.